包裝設計如何更好的體現(xiàn)

    我們說今天的產(chǎn)品包裝設計應該充分考慮如何創(chuàng)造價值，體現(xiàn)價值，傳遞價值和傳播價值的過程，最終能夠合理地滿足目標客戶的需求。

    產(chǎn)品包裝設計的價值主要來自于目標客戶的真實需求。只要目標客戶的需求得到滿足，產(chǎn)品的各種價值就會實現(xiàn)。目標客戶的多重需求構成了產(chǎn)品的綜合價值。產(chǎn)品創(chuàng)新必須將目標客戶的各種需求演變成在技術和營銷上可行的簡單價值因素。然而，每一種產(chǎn)品都包括無形價值因素和有形價值因素。品牌附加值、售中服務、售后服務等無形價值要素希望滿足目標客戶的心理價值，屬于營銷運營范疇。有形價值要素是指滿足目標客戶各種需求的產(chǎn)品的功能特征，是產(chǎn)品的物理價值，屬于產(chǎn)品研發(fā)的范疇。

    創(chuàng)新產(chǎn)品是指有形價值要素的組合和疊加，即產(chǎn)品的各種功能特征和其他物理屬性。這類產(chǎn)品的包裝設計也需要更生動、相應的價值因素來支撐。根據(jù)目標客戶的需求，按照重要程度對各種需求進行安排和組合。在設計產(chǎn)品時，應將各種有形價值因素進行組合和疊加，從而順利生產(chǎn)出新產(chǎn)品和配套的包裝設計。

    1、在新產(chǎn)品研發(fā)之前，產(chǎn)品企業(yè)必須準確定位客戶和市場。

    應將客戶劃分為不同的類別，進行市場細分，根據(jù)客戶的能力和外部環(huán)境選擇具有服務能力并能比競爭對手更好服務的客戶，并確定目標客戶，這屬于營銷戰(zhàn)略的范疇。目標客戶是一切營銷活動的起點。當然，新產(chǎn)品的開發(fā)必須著眼于目標客戶的需求。對于新產(chǎn)品的研發(fā)，需要疊加目標客戶關心和認可的所有價值因素，而不是其他客戶，以滿足目標客戶的需求。

    2，盡可能對目標客戶的行為和動機進行詳細的調查，是產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)現(xiàn)價值因素的前提條件。

    事實證明，沒有調查就沒有發(fā)言權。企業(yè)對產(chǎn)品的初步市場調查不僅是產(chǎn)品創(chuàng)新的前提，也是任何重大營銷決策的前提。一旦確定了目標客戶，就必須知道目標客戶對某一產(chǎn)品的具體需求。在市場發(fā)展的早期階段，目標客戶的需求相對容易確定，價值因素也相對容易確定。隨著市場競爭的加劇，市場上的產(chǎn)品越來越多。許多產(chǎn)品都能滿足顧客所關心的一般價值因素。如果目標客戶在市場中沒有得到仔細和仔細的調查，就會發(fā)現(xiàn)許多隱藏的客戶需求，一些對目標客戶非常重要的價值因素也很難被挖掘出來。

    在發(fā)展的一定階段，企業(yè)仍然需要對目標客戶的使用習慣和行為態(tài)度進行定期調查。這不僅是企業(yè)市場部的事，也是企業(yè)的研發(fā)部門的事。除了在產(chǎn)品中應用新技術外，他們還應該注意目標客戶認可的價值因素。

    3、在做產(chǎn)品包裝設計創(chuàng)新時，必須結合產(chǎn)品定價來考慮。

    產(chǎn)品制造是一個創(chuàng)造價值的過程，價格反映了產(chǎn)品的價值。新產(chǎn)品的開發(fā)受到目標客戶購買力的限制，新產(chǎn)品的價格必須受到限制。限價將不可避免地影響每個客戶在產(chǎn)品設計中所需的價值因素的組合。目標客戶的需求是多種多樣的。隨著現(xiàn)代科學技術的發(fā)展，對于R來說并不困難